凛寒将去，微光暖心，与尔对酌，品尽百味。一杯酒，就是一种人生，对于中国人来说，酒，有着独特的意义。临近春节，五粮人家走心更暖心，用爱刻画温情、用酒传递心意。

和气渐入东风，岁杪将迎春临。春节，承载了无数中国人对家的眷恋，无论是远行的游子，还是在家乡生活的人，都有着共同的对家的情怀。临近春节，五粮人家推出区域特色酒系列，同时聚焦“新年”与“温暖”，联动六个重点市场区域打造温暖回家路系列活动，为每一位经销商和消费者送去温暖和祝福。

传承与创新自成一体，处处色彩斑斓

候鸟归巢，落叶归根。家是中国人心底最深刻的眷恋，这份眷恋成为了成长道路上的重要基石，也是一个人远行的底气。今年1月初， #他乡是故乡，温暖回家路#这一微博话题引发全网热议，随后小红书、抖音等平台一众网友也陆续发声，表达对家的思念。异乡打拼者的艰辛、游子的乡愁、过年回家的期待......不一样的人，不同的表述，却都在诉说着对家的情感。

随着话题热度攀升，五粮人家围绕春节、回家、乡愁等关键词，以春节街道元素打造创意互动H5，为身在他乡的游子提供一个温暖聚集地。同时设置高额度的奖金福利、趣味的互动以及暖心的祝福，让人一解乡愁的同时，感受五粮人家切实的“温暖”。

好戏登台，六城联动致敬区域文化

继春节街道之后，五粮人家联动山东、川渝、云南、北京、辽宁、河南六个重点市场区域，打造“团年品鉴会”与“幸福快闪店”等活动，为广大经销商和消费群体送去温暖与新年祝福。

酒文化，与五千年的华夏文明一脉相承。古往今来，一杯酒承载了丰富的内涵，蕴藏了无数的情怀。 五粮人家结合六个区域的特色，以品鉴会+团年饭相结合的方式，打造团年品鉴会，特邀业内知名品鉴师助阵，寓教于乐，让经销商与用户们一边品鉴美酒，一边深度了解五粮人家的品质与工艺，感受五粮人家对地域文化的认同与致敬。伴随着音乐与交谈声，来宾把酒言欢，共叙乡思，同品五粮人家的温暖。

在品鉴会现场，还有针对每个区域文化打造的趣味互动、创意抽奖等暖心环节, 进一步拉近了品牌、经销商与用户之间的距离，也为其他区域市场打造可复制的团年饭局模式，为后续的动销突围蓄力。

递温情，送温暖。一个个充满年味的幸福快闪店活动也在六个区域同期展开。现场设置经销商专区，有折扣优惠、福利抽奖、品酒体验等内容，还有暖心的邮寄服务。来宾在享受优质购酒服务的同时还能通过拍照打卡免费领取精美明信片，写下对家人的祝福，连同五粮人家的酒一同寄回家乡，把祝福传递到家人手里。还可以通过扫码关注经销商参与抽奖活动，有机会抽中五粮人家精心准备的新年礼盒和福袋盲盒，将五粮人家的“温暖”与“祝福”带回家。

此外，五粮人家积极响应社会公益，与各区域经销商一起为一线工作者送去新年大礼包，向城市英雄致敬。

温暖回家路系列活动，不仅深度链接了经销商与消费者群体，展现五粮人家延续温暖的品牌初心，更是彰显了中国酒文化特有的家国情怀。

序曲未止，温暖回家路延绵不绝

2018年春节，五粮人家携手中国南方航空公司，帮助川籍游子2小时飞越1600公里回家，并为每名旅客准备春节礼包。2019年，五粮人家携手曹操专车，帮助消费者完成返乡“最后一公里”。

今年是五粮人家“温暖回家路”活动开展的第三季，延续品牌温暖属性，五粮人家布局六个重点区域联动，通过营造声势浩大的消费场景及市场氛围，打出了产品差异化，区域化的特点，同时打造了一批有代表性、典型性和可复制的样板市场，为后续营销提供源动力。在终端，实现对更多消费场景与群体的覆盖，不仅提升了经销商对品牌的认同感和信心，也让消费者切身体会到，五粮人家的酒，是好喝的酒，是团圆的酒，也是属于家乡的酒。

“五粮酿造香悠长，时光孕育味浓香。”五粮人家的情，同五粮人家的酒一般悠长且回味无穷。“温暖回家路”作为五粮人家春节品牌情感价值的载体。它不仅是连接消费者与经销商的情感纽带，也是五粮人家“递温情，送温暖”的价值体现。这条温暖十足的回家路，让温暖与酒相映生辉，让五粮人家未来的发展之路更加绚烂！

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