一个准确的品牌IP定位可以让企业少走弯路，一个错误的品牌IP定位则可能让企业走上末路。9月1日，IP应用专家、郑州绒言绒语创始人郑淑在公开课“奔奔课堂”中，连线初爱品牌创始人、小枕君IP主理人徐巍，讲述了小枕君诞生背后的故事，共探品牌IP定位成功之道。

今年夏天，全球授权展·上海站在国家会展中心盛大举办。全球授权展是全球授权业的顶尖展会，小猪佩奇、哆啦A梦、海绵宝宝等 800个热门IP群英聚会，嗨翻全场。出人意料的是，一个崭新的IP——小枕君首次亮相，便博得满堂喝彩。现场IP狂欢大巡游中，软萌可爱的小枕君当仁不让，稳站C位，参展观众无不为之侧目，纷纷上前与小枕君合影留念。在抖音平台，一条随手拍摄的小枕君巡游视频，点击率超20万，评论400多条，网友各种花式追捧点赞不断，可谓是万千宠爱在一身。小枕君火了，火得一踏糊涂，火得猝不及防。

小枕君是初爱家居推出的全新IP，由郑州绒言绒语倾情创作。小枕君的成功秘诀是什么?徐巍表示，企业要做IP，首先要想明白，一个IP到底要解决企业中什么问题?最常见的情况是固有客户群体无法支撑企业业务，必须招揽新客户，增加新流量，所以要抢占先机，创造IP。小枕君的诞生，也是基于这样的背景。然后是精准捕捉客户需求。正如一句流行语所言，若她涉世未深，就带她去看世间繁华;若她心已沧桑，就带她去坐旋转木马。小枕君的人格设定浓缩到一个字就是懒，从猫的IP原型，到体型、眼睛、人偶步态，一切设定都遵循这一人格设定，所以受到Z世代的喜爱很容易理解。

谈及小枕君的形象设定，郑淑表示，小枕君作为一个全新IP，延续了初爱家居的品牌理念，但拥有独立的人格与精神内涵。在小枕君创作之初，就确认了枕头、眯眼等元素，紧抓懒的核心定位。而在创作之前，是长达半年的调研、共识、头脑风暴。一切用数据说话，好的形象，不是让设计师一个人冥思苦想，更不是随便画画，而是从海量的数据推导、提炼出来的。小枕君的成功，是IP定位精准的成功，也是尊重客户、尊重创作规律的成功。

郑淑总结道，品牌IP定位的成功，是企业成功的一半。如何提升品牌辨识度，赋予IP“有趣的灵魂”，需要结合企业主打业务与战略规划，进行详细的调研，然后量体裁衣，精心创作，打造人格饱满、具有独创性的超级符号。只有这样，才能在产品同质化越来越严重、竞争越来越激烈的当下脱颖而出。

小枕君的横空出世，扩展了初爱家居的IP序列，提升了品牌的亲和力与体验感。同时，小枕君作为绒言绒语团队的力作，也再次彰显了绒言绒语IP设计的实力与水准。在新经济时代下，绒言绒语将继续在IP设计与应用领域发力，帮助中小企业实现品牌IP升级，打造具有时代气息与东方美学特征的IP精品。

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