近期,由全球财说主办,中国农业科技国际交流协会乡村振兴规划研究院联合主办的“2023全球财说峰会”,在北京圆满举行。
这次峰会的主题是“风云际会 穿越周期”,旨在让大家在经济和金融的周期波动中,共同寻找关键的问题和策略,应对变局,把握时机。会上,备受瞩目的2023年“金财奖”获奖名单在此次会议上揭晓。养元饮品依托过硬的生产实力、出色的产品品质以及强大的品牌影响力,从众多品牌中脱颖而出,荣获2023年“金财奖·行业领先”殊荣。
稳中求进,彰显六个核桃品牌坚韧
六个核桃是中国植物蛋白饮料市场的领导者,以核桃乳为主打产品,凭借其健脑益智的功能定位,精准的目标人群,广泛的渠道布局,创新的品牌策略,赢得了消费者的认可和信赖。据研究报告显示,六个核桃在细分市场上的市场份额达到80%及以上,远超其他竞争对手,是名副其实的行业标杆和龙头。
六个核桃的成功并非一蹴而就,而是经过了多年的探索和变革。从2005年开始,六个核桃专注于核桃乳这一单品,放弃了其他品类的分散,集中资源和精力打造核桃乳市场。通过科研力量为产品的营养价值“背书”,养元饮品坚持自主创新,技术攻关,破解行业“卡脖子”难题,先进的生产工艺保证产品的品质和口感。通过“经常用脑,多喝六个核桃”的广告语塑造产品的形象和印象,高考、送礼等场景切入消费者的需求和情感,进而在农村市场的下沉和电商渠道的拓展扩大产品的覆盖和影响。
六个核桃在稳固了核桃乳市场的地位后,也没有停止创新和进步。面对行业的变革和竞争的加剧,六个核桃进行了品牌宣传体系的变革和创新,以更新的视角,更年轻的品牌形象,更灵活的思维,为下一个变革储备能量。在品牌塑造上,通过国际钢琴大师郎朗作为品牌代言人,凝练出全新的品牌内涵及宣传语,推出了一系列富有创意的文案,塑造了年轻、潮流的品牌认知;在产品上,通过生产技术创新,产品包装升级,产品矩阵完善,基本完成了六个核桃系列产品的全面升级,针对不同细分人群推出了不同的核桃乳产品;在渠道上,紧随消费需求的改变,积极进行销售渠道的升级,在线上线下双模式并行的充分融合下,深度拓展线上电商、社群电商等新兴渠道。
六个核桃一路走来,其发展思路就是在做深原有品类的同时,不断尝试推出新品类,打破品类局限,实现增长。业内人士表示,养元饮品经过20余年的长期积淀,在历经疫情等特殊环境的洗礼后,依然表现出强劲的品牌价值潜力,这不是每一个品牌都能达到的高度。
践行责任,推动行业高质量发展
六个核桃不仅是一家成功的企业,也是一个有影响的社会力量。它在植物蛋白饮料市场上的领导地位,不仅为自己创造了巨大的经济效益,也为相关产业链起到了带动作用,同时不忘初心积极投身于扶贫、教育、体育等各项公益事业,展现了企业的社会责任和担当。
六个核桃的发展壮大带动了核桃产业的发展,惠及了广大的核桃种植户。六个核桃每年从全国各地收购大量的优质核桃,为核桃种植户提供了稳定的收入来源,同时也促进了核桃的品种改良和种植技术的提升。六个核桃还与核桃种植户建立了长期的合作关系,为他们提供了技术指导、质量监督、市场信息等服务,帮助他们提高核桃的产量和品质,实现了共赢的局面。
六个核桃带动了罐装企业的发展壮大。六个核桃与罐装企业建立了紧密的合作伙伴关系,为他们提供了稳定的订单和市场需求,同时也推动了他们在产品质量、生产效率、环保标准等方面的提升,同时为罐装企业提供了培训、咨询、财务支持等服务,帮助他们解决生产经营中的困难和问题,为他们创造了更多的发展机会。六个核桃的发展,间接为罐装企业的员工提供了大量的就业岗位,改善了他们的生活水平。
积极投身于扶贫、教育、体育等各项公益事业,也是六个核桃一直坚持做的事。通过捐赠、资助、志愿等形式,为贫困地区的孩子提供了学习用品、营养补给、教育机会等,为他们的成长和未来打下了坚实的基础。六个核桃还支持了国内外的体育事业,赞助了多个体育赛事和运动员,为他们提供了优质的核桃乳产品,为他们的健康和成就助力。六个核桃还关注了社会的其他公益领域,如环境保护、文化传承、健康普及等,为社会的和谐与进步贡献了自己的力量。
行业专家表示,六个核桃对各项公益事业的贡献,不仅展现了企业的社会责任,更给行业内甚至全社会起到了示范作用。通过关注社会问题,参与公益活动,六个核桃将自身的成长与社会的发展紧密相连,不仅提升了企业的形象,更传递了正能量,促进了社会的和谐与进步。
六个核桃的行业领先地位不仅体现在其经济实力上,更体现在其社会影响力上。六个核桃用实际行动证明了,企业的发展不仅要为自己创造价值,也要为社会创造价值,这才是企业的真正意义,这才是真正引领行业的企业。
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