2024年，新增国家级非遗相关视频超2亿条，00后非遗创作者数量激增95%，30岁以下传承人增长24%，非遗商品年销售量突破65亿单……上半年发布的《2025抖音非遗数据报告》显示，如今已有越来越多年轻人投身到非遗传播和传承中来。

  在这场非遗 “破圈” 行动中，中国品牌的助力，正让非遗技艺找到新的 “续航” 密码。元气森林旗下外星人电解质水发起非遗传承 “充电” 计划，旨在让更多年轻人看见并了解非遗。

  去年，元气森林携手南翔来到延安，筹备四个月，发起了一场千人安塞腰鼓表演挑战。1600人在黄土高原唢呐声响，腰鼓齐鸣。视频上线后热度迅速攀升，弹幕瞬间淹没屏幕，网友们纷纷留言：“好一个安塞腰鼓”“非遗的力量太燃了”“DNA在沸腾”……

  把最好的腰鼓表演留给安塞

  “即使全文背诵过课文，仍想象不出那份壮阔。”正是初中课本里对安塞腰鼓的生动刻画，让南翔始终怀揣着亲赴现场的执念。

  安塞被命名为“中国腰鼓之乡”。2006年，安塞腰鼓被列入第一批国家级非物质文化遗产名录。2009年，1200多名安塞腰鼓手组成的“千人腰鼓”方阵在天安门广场震撼亮相。2019年，1344名中学生组成的“腰鼓队”挑战吉尼斯世界纪录。

  遗憾的是，安塞的黄土上却未有过千人腰鼓的大型演出。南翔听说后，一个大胆的念头冒了出来——召集1500人在安塞黄土上呈现一场震撼演出。

  在“外星人”饮料非遗传承充“电”计划的助力下，南翔来到安塞学习腰鼓。他从洗牛皮、学习做大鼓开始，专门学习安塞腰鼓的打法。当地师傅的讲解让他对这门技艺有了更深认知：安塞腰鼓并非仅有腰鼓，还包含锣镲、唢呐和大鼓，其中大鼓是整场演出的“指挥鼓”，没有它，再多的小腰鼓也跳不成一场舞。

  南翔找到曾组织1300余人挑战吉尼斯世界纪录的罗教练，两人分工协作，一边负责招募人员，一边负责训练组织。学习腰鼓本身就是一场“硬仗”——打腰鼓讲究姿势端正、脚步稳定、鼓与腰同步发力，可对“手脚不协调”的南翔来说，五分钟舞蹈动作，练习了半个月还是始终找不到节奏，只能靠“反复练习再练习”攻克。

  安塞当地居民的热情远超想象。从最初的1500人到最终的1600人，越来越多的人加入，汇聚成一股绳，万众一心排除万难，奔赴山顶、千面腰鼓在高原齐鸣。把最好的表演留给安塞，让这片黄土记住这份壮阔。

  曾有这样的非遗绝技惊艳四座

  坚持与执着，或许正是非遗传承最动人的模样。

  为了将火虎技艺展现到大众视野，元气森林再次支持南翔半年内四次到访邹城。筹备两年终于将“邹城火虎”非遗作品呈现在屏幕上。

  火虎，顾名思义，浑身冒火的老虎。是由山东邹城市太平镇平阳寺村周家根据普通的舞狮表演和民间的礼花筋表演综合演变而发明的，已有120余年的历史。被列入山东省第二批非物质文化遗产名录。

  表演中，打虎人手提火棒，威武雄壮，气宇轩昂。在鞭炮齐鸣、锣鼓合奏中，火虎腾跃而出。表演过程中火花闪烁，光影交织，极具艺术观赏性和视觉冲击力。

  火花四溅的秘密，则是插在火虎身上的火捻子。火捻子由木炭粉混合神秘配方卷制而成，点燃后火花四溅，需在15分钟内完成全套动作。而数十斤的虎衣、近百度的高温，稍有不慎便会造成烧伤。

  南翔第一次听说火虎时，这项技艺已沉寂了十多年。表演的危险性让年轻人望而却步，传承陷入困境。为完成记录，南翔决定亲自学习表演。

  很快他就体会到火虎表演的艰难：表演道具早已遗失，虎衣需重新缝制，火捻子要当天搓制，一场表演需3600根，工程量巨大。数十斤的虎衣穿在身上，像套着个密不透风的蒸笼，限制着动作；双拐配合腿部行走的“虎扑”动作，练一次就浑身虚脱；15分钟的表演时长，是对体能与意志力的极限挑战。

  表演当晚，夜色中点燃的火虎金光闪耀，腾跃间火花漫天飞舞。观众惊叹于这份视觉震撼，却少有人知绚烂的背后是表演者顶着高温与烧伤风险的坚持。

  在深度体验邹城非遗“火虎”的制作技艺与文化内涵后，南翔通过镜头将这一濒临失传的民间艺术以年轻化表达呈现，邹城火虎相关话题火速登上抖音热榜TOP1。

  现在一支烟花或许能比火虎绚烂100倍，何必冒生命危险？南翔曾有过这样的疑问，但亲身经历过后有了答案：即使未来有可能失传，也该被记录下来，让人们知道，曾有过这样的非遗绝技惊艳四座。

  中国品牌为非遗传承充“电”续航

  如今，非遗博主已成为社交平台上的一大类别，他们通过亲身学艺、高质量的内容创作，助推非遗出圈出海。

  点开B站、抖音、小红书等平台，不少90后、00后UP主/博主和南翔一样，成为传承、传播非遗的生力军。当黄土高坡上前台腰鼓齐鸣、贵州苗绣登上国际时装周、泉州簪花成文旅爆款，那些“老古董”正被年轻人捧成了“新潮流”。

  来自湖南衡阳的“95后”江寻千，曾是一名原画师，如今已成为传统文化领域的知名短视频博主。她用短视频记录了各种小众非遗，将打铁花、雕冰龙、扎鱼灯、苗族银饰锻制、紧那罗舞等一项项精彩技艺搬到网友眼前，多条视频播放量破亿，其中一条记录打铁花的视频全网传播量高达3亿次。大量粉丝通过转赞评互动表达自己对传统文化的热爱和认同。

  这些非遗“破圈”的故事背后，离不开中国品牌的助力。两年来，外星人非遗传承充“电”计划覆盖安塞腰鼓、邹城火虎、紧那罗舞等多个非遗项目，相关内容全网播放破亿，多平台热搜不断。品牌的用心不止于流量数据，更在于让非遗“有市场、能传承”——通过创作者链接传承人，让技艺被看见；通过流量赋能文旅，让非遗产生价值。

  《2025抖音非遗数据报告》显示，非遗在拉动城市文旅消费中的作用不断显现。过去一年，依托抖音生活服务业务，抖音非遗类线下商家数量同比增长187%，团购订单量增长173%，中华老字号商家抖音团购订单量同比增长82%。

  当年轻博主用镜头捕捉非遗的温度，当中国品牌用行动支撑传承的力度，那些曾濒临消失的千年技艺和文化，正走进更多年轻人的视野。