世运会非奥项目“破圈” 小众运动激活体育新消费

8月7日，第12届世界运动会（以下简称世运会）在成都开幕。这场非奥项目最高水平的国际综合性运动会，不仅汇聚了来自116个国家和地区的近4000名运动员，更以其独特的小众运动项目点燃了全民运动热情。飞盘、攀岩、皮划艇等“冷门神技”一键“破圈”，掀起了一场全球体育狂欢。

8月9日，成都世运会龙舟项目在兴隆湖开赛，这是拥有千年历史的龙舟首次登上世运会正赛舞台。图为10人座200米预赛比赛现场。（图片由CNSPHOTO提供）

小众运动纷纷“破圈”

8月7日晚，世运会开幕式在成都天府国际会议中心“天府之檐”举行。这场以“运动无限气象万千”为主题的开幕式，突破传统场馆限制，将舞台延伸至户外的湖畔绿地。

一场约90分钟的盛会，以开放姿态向全球展现了中国式现代化的万千气象，网友直呼“精彩连连”“绝美焰火盛宴”。

在开幕式现场，街舞融合轮滑的《缤纷之约》激情开场，太阳神鸟、川剧变脸等巴蜀元素随后惊艳亮相。此外，世运会历史上的首次火炬点火仪式也成为一大看点。中国滑水运动员在湖面上共同点燃主火炬，璀璨的焰火点亮了夜空，也将开幕式的氛围推向高潮。

据悉，自1981年首届世运会举办起，该赛事便以多元化的项目设置，为非奥运项目搭建起一个顶级的展示与交流平台。此次世运会把这一理念贯彻得更为出色，赛事共设置34个大项、60个分项、256个小项，举办时间从8月7日一直延续至8月17日。

在比赛期间，传统项目与新兴项目共同上演一场精彩纷呈的体育盛宴。赛事项目设置丰富多元，既有武术、龙舟、地掷球等饱含深厚历史文化底蕴的传统项目，也有跑酷、飞盘、无人机竞速等紧跟时代潮流的新兴项目。

值得关注的是，部分奥运项目也提前在本届世运会上亮相。其中，蹦床、攀岩、腰旗橄榄球、垒球、棍网球、壁球等均是2028年洛杉矶奥运会的正式比赛项目。

这些原本小众的运动项目，如今正借助赛事激发出新的城市热情，探寻破圈发展的新路径。小众运动的发展向来需要契机，世运会这个广阔舞台为其提供了走入公众视野的绝佳机会，使其更有可能实现从“冷圈”到“热潮”的转变。

市民参与激活运动消费

世运会的成功，不仅在于精彩的赛事本身，更在于其激发了全民参与体育运动的热情。

为了迎接世运会的到来，成都市委社会工作部策划实施了“全民动员·世运有我”社区行动，全市超3000个村（社区）依托“家门口”的活动阵地，广泛开展形式多样、特色鲜明的群众性文化体育活动。从迷你马拉松到趣味竞技，从健康夜跑到武术公益活动，各类活动遍布社区、公园、乡村，让市民在家门口就能感受到世运会的氛围。

小众运动项目的到来，丰富了市民的体育生活，也带动了相关体育消费的新增长。

以腰旗橄榄球为例，这项源自美国国家橄榄球大联盟（NFL）的“非冲撞性”运动，近年来在中国逐渐兴起。目前，成都的橄榄球运动爱好者数量持续增长，已有20余个橄榄球俱乐部，常年参与的市民接近万人。

在世运会的推动下，腰旗橄榄球的热度攀升，不仅吸引了大批年轻人参与，更成为成都市民日常运动健身的新宠。成都的蒋先生是一名腰旗橄榄球爱好者，他在“抢”到世运会腰旗橄榄球决赛门票后激动不已：“我本来想每一场比赛都去看，但很遗憾只‘抢’到了决赛的票。”

值得一提的是，“世运热”也成功拉动当地各类小众运动体育新消费。在迪卡侬成都天府店，每逢周末及节假日， Playground运动能量场就往来着各类潮流运动体验者。相关数据显示，今年清明节期间，轮滑运动装备销售同比增长了22%，飞盘装备增长则达到45%。

此外，在成都的各大商圈，匹克球、板式网球等小众运动项目也成为新的消费热点。锦华万达广场举办的匹克球比赛、万象城的“匹克球动态展”、银泰城购物中心的“匹克球快闪潮流运动周”等活动，不仅吸引了大批市民参与体验，更将运动流量转化成商圈的消费增量。

关键词：

5034

最近更新

世运会非奥项目“破圈” 小众运动激活体育新消费

8月7日，第12届世界运动会（以下简称世运会）在成都开幕。这场非奥项目最高水平的国际综合性运动会，不仅汇聚了来自116个国家和地区的近400
lululemon“夏日乐挑战”区域进阶赛收官，热汗激情点燃京城地标

8月9日，运动生活方式品牌lululemon 2025夏日乐挑战区域进阶赛北京站于华熙LIVE·五棵松火热开赛。从北京门店挑战赛中脱颖而出的13支精英
“洞洞鞋”巨头，一夜暴跌

当地时间7日，美国洞洞鞋制造商卡骆驰发布最新业绩报告，报告预计今年第三季度公司营收将同比下降，此前分析师普遍预测第三季度营收会实现
千亿二手手表市场亟需“火眼金睛”

名贵钟表鉴定师是经国家批准的职业工种，主要负责名贵钟表的鉴定、评估及相关技术服务。名贵钟表鉴定师需掌握钟表结构原理、材质鉴别、成色
防晒衣的UPF值40+已经足够！专家提示谨防防晒产品宣传误导

进入夏季以来，防晒衣、防晒帽、冰袖、口罩等各类防晒产品在线上线下热销。01防晒产品选购谨防宣传误导这些产品防晒性能怎么样？与商家宣传
日妆四巨头上半年：海外市场难守，高端牌频出

截至目前，四大头部日妆集团——资生堂、花王、POLA、高丝均发布了2025年上半年的财务报告。从销售额方面看，上半年花王和高丝销售额实现不
搭上唯品会，这次Forever21能留下吗？

三进三出之后，美国快时尚品牌 Forever 21依然没有放弃中国市场。北京商报记者了解到，近日，Forever 21宣布通过合作本土公司重新进入中
多举措整治市场乱象遏制未成年医美歪风

高考结束后的暑假，本应是青春绽放的季节，却成了某些医美机构眼中收割未成年人的黄金档。未成年的咨询者、激增三成的手术量、精心炮制的幼
看成分分人群专家手把手教你挑对驱蚊液

进入夏季之后，为了防止蚊虫叮咬，市面上各类驱蚊液随之迎来选购热潮。面对价格不一、成分各异的驱蚊液，消费者究竟该如何选择？孕妇、儿童
智能的儿童手表对孩子视力影响多样

儿童智能手表的设计初衷是方便家长随时联系孩子。然而，其丰富的娱乐社交功能不断拓展应用领域，孩子们使用时间越来越长，由此引发了一波视
净利持续下滑，中国利郎转型还要多久

多年前，中国利郎总裁王良星说过这样一句话：转型不是一件短期的事情，而宣传和推广是把双刃剑，如果它和品牌自身能力配不上，反而会对品牌
新一季流苏舞动摇曳新姿

2025秋冬系列有不少流动性设计如面料剪裁和线条处理，增加了流动感廓形与动态美，模特行走时更将灵动的视觉效果加以延伸，而流苏正是这一季
当宠物住进 “智能舱”，百亿“它经济”再升温

从定时定量分发食物的自动喂食器，到摄影、追踪、语音一体的宠物摄像头，再到专业陪玩的伴宠机器人……如今，宠物的衣食住行处处充满了科技
专家解读理性饮酒新内涵

《健康中国行动（2019—2030年）》提到，养成健康文明的生活方式。少喝酒，不酗酒。作为人们社交活动的重要组成部分，适量饮酒可以为消费者
“臻途——时间传奇，始于1755年” 江诗丹顿举行文化论坛暨体验活动

日前，江诗丹顿于瑞士驻华大使馆，举行臻途——时间传奇，始于1755年文化论坛。瑞士驻华大使白瑞谊先生（Jürg Burri）、知名钟表珠宝
增收不增利昂跑“跑不动”了？

2018年进入中国市场以来，昂跑闯入跑圈并跻身新中产三宝阵容，业绩更是一路飙升，受欢迎程度直逼耐克、阿迪等老牌运动巨头。不过，从最新财
AI驱动宠物产业生态变革

当前，宠物经济已步入黄金发展期。宠物行业信息平台宠业家的数据显示，今年上半年，国内宠物消费达773 75亿元，同比增长8 84%。中国大陆地
30款骑行服测评结果出炉 14款样品拉伸弹性有欠缺

随着户外骑行风靡，五花八门的骑行服迅速占领市场。为更好地了解骑行服质量状况、帮助消费者合理选购，江苏省消费者权益保护委员会近日对30
以“从农场到餐桌”全链条质量管理体系为基石清禾汇积极布局健康蛋品市场

当前，在消费升级与健康中国战略的双重驱动下，消费者对饮食的追求正从吃得饱迈向吃得好、吃得营养。作为日常膳食结构中不可或缺的基础性食
以科学之力回应衰老挑战 ——“NAD⁺与健康衰老：机制、营养与未来路径”学术会议在京举办

随着人口老龄化进程加快，如何以科学手段探索健康衰老路径，成为社会关注的焦点。8月6日，NAD⁺与健康衰老：机制、营养与未来路径学术会议
《啫啫煲品类发展报告2025》：1.5万家门店竞争，“万物皆可啫”能否助力品牌突围？

&emsp;作为自带烟火气的品类，啫啫煲近年来吸引了不少创业者的关注。一方面，广东省内的啫啫煲品牌正加速向省外扩张；另一方面，长沙、上海
传统茶该向“新茶饮”学点啥

近年来，新茶饮行业发展势头强劲。从城市里的各式店面到五花八门的风味口感，再到社交平台上的各种打卡分享，新茶饮作为消费市场新宠不断出
优质土特产如何香飘大市场

农产品消费一头连着百姓生活，一头连着农业生产，是改善民生福祉的重要方面，也是推动产业链供应链升级、实现农业高质量发展的重要动力。近
一杯“紫”定好运：奈雪用色彩营销，重新定义秋天的打开方式

秋天第一杯奶茶话题霸屏，茶饮界双 11正式拉开序幕。8月5日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶用一抹好运紫突出重围，以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，
科学与健康｜立秋养生正当时！健康过秋有妙方

8月7日将迎来立秋节气，虽然暑气尚在，但凉意渐生，热凉交替中如何科学养生、防病保健？6日，国家卫生健康委召开新闻发布会，多位权威专家
从地方小吃到走上全国餐桌——重庆丰都麻辣鸡的“飘香”密码

走进重庆市丰都县的一家麻辣鸡加工厂，一场工人与机器的协奏曲正在上演：在刀片与案板碰撞的噔噔声中，工人将鸡肉精准分割；真空包装机滋滋
赴九年之约！2025澳优基金会海普诺凯格桑花公益行正式启程

&emsp;8月6日，2025澳优基金会&海普诺凯格桑花西藏母婴营养健康提升公益计划（以下简称2025澳优基金会海普诺凯格桑花公益行）正式启程。今
京东七鲜入局咖啡赛道；沪上阿姨率先应用“AI督导员”；皮爷咖啡华南首店关闭

&emsp;7月26日—8月8日，行业重点动态包括：京东外卖的七鲜小厨首店上线了七鲜咖啡品类，涵盖7款咖啡饮品、2款茶饮品；被誉为星巴克的祖师
《营养大真探》揭秘：维生素饮料真的能补维生素吗？市面上的维生素饮料你真的选对了吗？

在快节奏的现代生活中，年轻人忙于奔波于工作和生活的各个领域，作息与饮食往往难以保持规律。此外，随着健康意识的逐渐提升，越来越多的消
新华酒业周报┃五粮液将推出中式五粮精酿啤酒；《柔雅型白酒》团体标准获批发布；盒马与川酒集团拟推三款白酒

&emsp;本周（8月2日-8月8日）好想你公司透露，已在电商及专卖店渠道推出啤酒相关产品，包括红枣、毛尖绿茶等口味的啤酒产品；盒马与川酒集