净利持续下滑，中国利郎转型还要多久

多年前，中国利郎总裁王良星说过这样一句话：“转型不是一件短期的事情，而宣传和推广是把双刃剑，如果它和品牌自身能力配不上，反而会对品牌带来伤害。”

在浩浩荡荡的转型浪潮中，中国利郎依然没有找到让业绩增长的方法。8月12日晚，中国利郎发布2025年上半年财报，上半年实现收入17.27亿元，同比增加7.9%；净利润为2.43亿元，同比减少13.4%。

财报中，中国利郎没有直接给出净利润下滑的原因，不过中国利郎在财报中提及，经营利润下跌17.1%至2.6亿元，主要由于政府补助减少以及自营店及电商费用增加。此外，中国利郎在财报中提到，上半年公司“利郎LILANZ”主系列收入为11.906亿元，同比减少0.2%。而导致该系列产品收入下滑的主要原因为“渠道转型导致分销业务销售收入下跌以及库存回购费用扣减”。

不论是电商费用的增加导致的经营利润下滑，还是渠道转型对分销业务销售带来的影响，这些似乎都在验证王良星说的那句话。

翻阅中国利郎的财报可以看到，净利润下滑几乎伴随着中国利郎转型的这几年。2020—2022年中国利郎净利润分别下滑31.19%、15.99%、4.29%。2023年，中国利郎净利润实现18%的增长。但到了2024年，中国利郎净利润再次出现下滑。2024年中国利郎收入为36.5亿元，同比增长3%；净利润为4.61亿元，同比减少13.1%。

中国利郎定位商务男装，近几年一直在推动自身的转型改革。2020年底，中国利郎签约颇受年轻消费者喜爱的知名作家、导演韩寒为品牌代言人，而其以往的代言人为知名演员陈道明。此外，中国利郎赞助多个知名综艺节目，拉近与年轻人的距离。2022年底，中国利郎创作虚拟人LI，以其推广重点产品，展示利郎简约男装的品牌精神，吸引了年轻消费者对品牌的关注。2023年，中国利郎加速推动自身年轻化转型，如中国利郎品牌视觉VI全新升级，并明确“简约男装”定位，同时大力布局青年商务品牌LESS IS MORE。

2024年，中国利郎的转型改革继续深入。在多品类层面，利郎品牌在2024年以防水作为切入点推出拒水羽绒服、耐洗衬衫等。多品牌发展方面，2024年8月，中国利郎旗下合资公司获得高端高尔夫服饰品牌“MUNSINGWEAR”在中国市场的品牌所有权，涉足高尔夫运动领域。在渠道方面，2024年，中国利郎布局渠道转型，加大DTC模式的比重，在东北地区及江苏省率先推行LILANZ主系列的DTC模式，取代过去由一级分销商经营的模式。

在要客研究院院长周婷看来，商务男装想要破局，需要不断推动品牌高端化。商务男装的市场在变小，只有高端化才会有发展空间和机会。同时加大产品创新，商务男装只有“源于商务不再商务”，才能获得破局机会，而这关键在产品创新。另外，对于中国利郎而言，需要进行商业模式的创新改变，由卖产品转为卖服务，利用在地化服务优势进行客户运营。

就发展相关问题，北京商报记者对中国利郎进行采访，但截至发稿未收到回复。

多年的转型变革，让中国利郎有一些收获。中国利郎在2025年上半年财报中提到，“针对较年轻消费者的‘利郎LESS IS MORE’轻商务系列，继续以全直营模式经营，期内通过集团高度契合品牌定位的门店形象及精准的新零售营销策略，实现线上线下渠道互补，更好满足目标客户群的购买习惯，令轻商务保持强劲业绩，收入同比上涨 31.8%”。

关键词：

5034

最近更新

净利持续下滑，中国利郎转型还要多久

多年前，中国利郎总裁王良星说过这样一句话：转型不是一件短期的事情，而宣传和推广是把双刃剑，如果它和品牌自身能力配不上，反而会对品牌
新一季流苏舞动摇曳新姿

2025秋冬系列有不少流动性设计如面料剪裁和线条处理，增加了流动感廓形与动态美，模特行走时更将灵动的视觉效果加以延伸，而流苏正是这一季
当宠物住进 “智能舱”，百亿“它经济”再升温

从定时定量分发食物的自动喂食器，到摄影、追踪、语音一体的宠物摄像头，再到专业陪玩的伴宠机器人……如今，宠物的衣食住行处处充满了科技
专家解读理性饮酒新内涵

《健康中国行动（2019—2030年）》提到，养成健康文明的生活方式。少喝酒，不酗酒。作为人们社交活动的重要组成部分，适量饮酒可以为消费者
“臻途——时间传奇，始于1755年” 江诗丹顿举行文化论坛暨体验活动

日前，江诗丹顿于瑞士驻华大使馆，举行臻途——时间传奇，始于1755年文化论坛。瑞士驻华大使白瑞谊先生（Jürg Burri）、知名钟表珠宝
增收不增利昂跑“跑不动”了？

2018年进入中国市场以来，昂跑闯入跑圈并跻身新中产三宝阵容，业绩更是一路飙升，受欢迎程度直逼耐克、阿迪等老牌运动巨头。不过，从最新财
AI驱动宠物产业生态变革

当前，宠物经济已步入黄金发展期。宠物行业信息平台宠业家的数据显示，今年上半年，国内宠物消费达773 75亿元，同比增长8 84%。中国大陆地
30款骑行服测评结果出炉 14款样品拉伸弹性有欠缺

随着户外骑行风靡，五花八门的骑行服迅速占领市场。为更好地了解骑行服质量状况、帮助消费者合理选购，江苏省消费者权益保护委员会近日对30
以“从农场到餐桌”全链条质量管理体系为基石清禾汇积极布局健康蛋品市场

当前，在消费升级与健康中国战略的双重驱动下，消费者对饮食的追求正从吃得饱迈向吃得好、吃得营养。作为日常膳食结构中不可或缺的基础性食
以科学之力回应衰老挑战 ——“NAD⁺与健康衰老：机制、营养与未来路径”学术会议在京举办

随着人口老龄化进程加快，如何以科学手段探索健康衰老路径，成为社会关注的焦点。8月6日，NAD⁺与健康衰老：机制、营养与未来路径学术会议
《啫啫煲品类发展报告2025》：1.5万家门店竞争，“万物皆可啫”能否助力品牌突围？

&emsp;作为自带烟火气的品类，啫啫煲近年来吸引了不少创业者的关注。一方面，广东省内的啫啫煲品牌正加速向省外扩张；另一方面，长沙、上海
传统茶该向“新茶饮”学点啥

近年来，新茶饮行业发展势头强劲。从城市里的各式店面到五花八门的风味口感，再到社交平台上的各种打卡分享，新茶饮作为消费市场新宠不断出
优质土特产如何香飘大市场

农产品消费一头连着百姓生活，一头连着农业生产，是改善民生福祉的重要方面，也是推动产业链供应链升级、实现农业高质量发展的重要动力。近
一杯“紫”定好运：奈雪用色彩营销，重新定义秋天的打开方式

秋天第一杯奶茶话题霸屏，茶饮界双 11正式拉开序幕。8月5日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶用一抹好运紫突出重围，以66颗蓝莓桑葚酸奶昔为首，
科学与健康｜立秋养生正当时！健康过秋有妙方

8月7日将迎来立秋节气，虽然暑气尚在，但凉意渐生，热凉交替中如何科学养生、防病保健？6日，国家卫生健康委召开新闻发布会，多位权威专家
从地方小吃到走上全国餐桌——重庆丰都麻辣鸡的“飘香”密码

走进重庆市丰都县的一家麻辣鸡加工厂，一场工人与机器的协奏曲正在上演：在刀片与案板碰撞的噔噔声中，工人将鸡肉精准分割；真空包装机滋滋
赴九年之约！2025澳优基金会海普诺凯格桑花公益行正式启程

&emsp;8月6日，2025澳优基金会&海普诺凯格桑花西藏母婴营养健康提升公益计划（以下简称2025澳优基金会海普诺凯格桑花公益行）正式启程。今
京东七鲜入局咖啡赛道；沪上阿姨率先应用“AI督导员”；皮爷咖啡华南首店关闭

&emsp;7月26日—8月8日，行业重点动态包括：京东外卖的七鲜小厨首店上线了七鲜咖啡品类，涵盖7款咖啡饮品、2款茶饮品；被誉为星巴克的祖师
《营养大真探》揭秘：维生素饮料真的能补维生素吗？市面上的维生素饮料你真的选对了吗？

在快节奏的现代生活中，年轻人忙于奔波于工作和生活的各个领域，作息与饮食往往难以保持规律。此外，随着健康意识的逐渐提升，越来越多的消
新华酒业周报┃五粮液将推出中式五粮精酿啤酒；《柔雅型白酒》团体标准获批发布；盒马与川酒集团拟推三款白酒

&emsp;本周（8月2日-8月8日）好想你公司透露，已在电商及专卖店渠道推出啤酒相关产品，包括红枣、毛尖绿茶等口味的啤酒产品；盒马与川酒集
苏州稻香村举行2025中秋开炉仪式，开启月饼大规模生产

&emsp;8月8日，苏州稻香村集团举行2025中秋月饼开炉仪式，标志着苏州稻香村月饼大规模生产全面启动，正式进入中秋生产旺季。据悉，在市场不
破解中国母乳密码，伊利引领婴配粉行业发展

历经23年潜心研究，覆盖全国，采集分析海量样本，伊利集团终于绘制出中国母乳地图，并基于此实现了婴幼儿配方奶粉（以下简称婴配粉）核心蛋
律师：企业应避免产品标注误导消费者

近段时间，商标文字游戏在食品、日用品等领域屡见不鲜，一些看似描述产品特性的词汇，实则是企业精心设计的商标陷阱。&emsp;&emsp;在白酒行
我国高纬度特短生育期油菜育种取得突破

&emsp;记者近日从中国农业科学院油料作物研究所获悉，该所王汉中团队和内蒙古农牧业科学院协同，在内蒙古自治区额尔古纳市开展的高纬度特短
一粒米串起产业链

&emsp;海兰江畔，青山起伏，稻浪滚滚，走进吉林省延边朝鲜族自治州和龙市光东村，海兰江畔稻花香的歌词具象化了。&emsp;&emsp;水稻抽穗开花
中国农产品出口有颜更有料

&emsp;云南农产品出口80 3亿元，同比增长15%，规模位居中西部地区第一；山东农产品出口804 7亿元，同比增长3 5%，占全省出口总值的7 6%；新
多地创新开展国际消费中心城市培育建设——打造国际消费新标杆

&emsp;培育建设国际消费中心城市，是党中央着眼构建新发展格局作出的重大决策部署，对提振消费、推动高质量发展、更好满足人民美好生活需要
“立秋奶茶”走红背后的消费新动向

&emsp;2025年立秋，全国多地奶茶店因秋天的第一杯奶茶促销活动出现爆单现象，部分门店订单积压超千杯，外卖平台系统一度崩溃；外卖骑手排成
聚焦鲜活营养新未来，乳业深加工创新研讨会共探突破路径

8月10日，乳品深加工与活性原料创新研讨会在黑龙江齐齐哈尔市举办。会议由中国食品科学技术学会组织，来自中国乳制品工业协会、中国农业科
“‘乳’此珍贵 ‘喂’爱启航”科学喂养科普宣传活动在京举办

近日，在第34个世界母乳喂养周之际，‘乳’此珍贵 ‘喂’爱启航科学喂养科普宣传活动在京举办。活动围绕母乳喂养技巧