多场景、多渠道高频动销,引发品类新期待
从山东昌乐高速服务区到江苏宿迁浩瀚市场,从河北邯郸到山东滕州、青岛即墨……汇源果乐以“上架即热卖、陈列即动销”的态势,成为众多商超与便利店的重点推荐新品。
在宿迁,上市首月内单个市场补货达1500箱;在校园渠道,盐城师范学院推广当日即售罄;在即墨、滕州等地,汇源果乐因“冰饮口感爽爆”登上社交热搜;在电商平台评论区,“一箱根本不够喝”、“柠檬口味太上头了”、“比碳酸饮料健康,比普通果汁带感”等留言层出不穷。
汇源果乐的快速动销背后,是汇源对消费者“健康诉求+场景爆点”双重趋势的准确捕捉,也体现出汇源在产品策划、渠道协同与终端激发等维度的系统性能力。
全链路资源协同,推动“从新品到爆品”的跃升
汇源果乐项目启动之初,便得到汇源内部高度重视,董事长鞠新艳亲自统筹调度,推动产品研发、渠道策略与市场执行的高效联动。“汇源果乐不是为了跟风做一款产品,而是要重新走近当下的消费者,理解他们在喝什么、想喝什么、爱喝什么。”鞠新艳在内部会议中强调,“汇源果乐要够好喝、够健康、高品质”。
在传播层面,汇源果乐强势登陆央视CCTV5体育频道和CCTV5+赛事频道,进行体育频道全赛事项目广告投放,并一举成为 CCTV体育频道健康饮品合作伙伴,不仅以全天高频次、多时段的“霸屏”式传播,传递“为健康加油,赢!赢!赢!”的品牌主张,不断深化“健康活力补给”的产品定位;还在多地将品牌主张落地,成为黄河足球联赛官方指定饮品,助力“国球运动”乒乓球比赛等;更通过与校园场景、节日节点(如父亲节)的深度结合,形成情感连接与社交裂变。
契合消费需求且兼顾健康与美味的产品,值得信赖的品牌影响力,加上给力的营销动作,使得汇源果乐实现上市即热销,完成从新品到爆品的跃升。
在“悦己经济”与“健康饮食”趋势下,消费者对饮品的核心诉求正发生变化。汇源果乐的“真果汁+无添加负担”不仅满足更好的口感,还给足了“低糖低负担”的情绪价值,成为健康饮品赛道上的创新样本。
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