年轻人喜欢情绪消费，千万别小瞧潮玩经济

最近，由泡泡玛特打造的小怪兽玩偶LABUBU以惊人的速度火遍全球。一开始，因为“一BU难求”，所以有不少年轻人“排队疯抢”甚至“溢价购买”。

好在泡泡玛特及时出手“补库存”。受此影响，LABUBU在二手市场的交易价格大幅下跌。于是，质疑之声甚嚣尘上，诸如“不过是塑料玩具”“玩的是饥饿营销”“终究是泡沫破灭”等等，甚至有人认为“购买盲盒就是交智商税”“沉迷潮玩就是玩物丧志”“盲盒营销就是赌博陷阱”……种种质疑存在偏见，似乎有意“蹭热点”；诸多观点实在偏激，涉嫌故意“带节奏”。

在这些质疑和论调的背后，如果存在理性的审视，尚值得探讨；倘若是陈旧观念的顽固抵抗，则值得注意。尤其需要警惕的是：一些质疑甚至贬低潮玩产业的声音此起彼伏，这些声音大多数仅仅是基于片面的解读和短期的市场现象，有的蓄意“造热点”，有的故意“泼凉水”，有的纯属“乱弹琴”。

当然，发展中的问题要靠发展来解决。尽管存在过度营销、信息不透明、虚假宣传、“三无”产品、售后服务不到位等诸多问题，但是以盲盒为代表的潮玩经济无论如何都不容小觑，其正处于从快速发展向繁荣迈进的阶段。

毋庸置疑，潮玩经济的迅猛发展离不开政策的积极助力。比如，今年年初印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》指出，推动在服装、箱包、珠宝、美妆、玩具等领域开发联名款文创产品，打造国货“潮牌”“潮品”。今年3月印发的《提振消费专项行动方案》提出，开拓国货“潮品”国内外增量市场。

天眼查数据显示，截至2025年6月，我国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超过5万家。此外，预计到2026年，我国潮玩产业总价值将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。

有人说，是年轻人的情绪消费催火了潮玩；也有人说，潮玩是年轻人表达态度的画布；还有人说，年轻人和潮玩是相互成就。

当下，不管是盲盒机前的翘首以盼、潮玩店前的迫不及待，还是二手交易平台上的激烈竞价、社交平台上的花式晒单，都是年轻人情绪消费的真实写照，折射出在时代变迁大背景下年轻人消费习惯的深刻变革。

一代人有一代人的情绪玩物，一代人有一代人的LABUBU。从“老四大件（缝纫机、自行车、手表、收音机）”中的收音机，到“新四大件（冰箱、洗衣机、空调、电视）”中的电视，再到现在“新消费四剑客（泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城、毛戈平）”中的泡泡玛特，不难看出，没有变化的是情绪价值作为消费决策的内在驱动力始终未曾缺席，发生变化的是实用价值逐步让位于情绪价值。

所以，越来越多的年轻人在盲盒的惊喜里找寻慰藉，在手办的精致中寄托热爱，在联名款的独特里彰显个性……

在传统消费观与新兴情绪消费理念“短兵相接”的背后，是当下的年轻人正在重构消费逻辑——“为快乐买单”。正如哲学家韩炳哲所说：“今天，我们最终消费的并不是商品本身，而是情绪。”

商务部等部门在2022年联合发布的《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022—2025年）》中明确，加强新生消费群体消费取向研究，创新消费场景，推进国潮品牌建设。

显然，不管是潮玩产业还是其他相关消费品行业，都应该注重研究年轻人的情绪消费。面对诸多质疑之声，我们需要以更加理性、全面的视角来看待年轻人喜爱的潮玩和情绪消费。

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