如其所见,当下诸多消费者喜欢上了给LABUBU换衣服、纹身、接头发、镶牙钻、做美甲。“LABUBU在海外爆火,商家都在抢占赛道。”在义乌从事外贸生意的俞平说,由于LABUBU生产方泡泡玛特对LABUBU本体形象拥有严格的版权管理,其他商家不能直接生产娃娃本身,转而将目光投向更为细分的领域——为娃娃定制服装。
穿着娃衣的LABUBU。 马牧青 摄
此前,网络达人“小明哥”在社交媒体上分享了自己原创设计的娃衣(即“娃娃衣服”的简称),大量来自英国、德国、韩国、哥斯达黎加的用户在评论区留言,希望加入到他的娃衣销售队伍。他表示,自己采取纯手工编织的方式生产,每件衣服需要3至5小时完成,主要面向高净值人群。目前其已接到了来自马来西亚、新加坡、美国、加拿大的订单。
“海外的市场更大、竞争也小。我的衣服走高端定制路线,在海外,这一套娃衣能卖到300元至400元。”“小明哥”说。
某社交平台上,“娃衣”为关键词的话题浏览量达12.6亿。作为一个细分商品品类,娃衣逐渐从爱好者圈层走向大众市场的。
拥有超过100只LABUBU娃娃的刘女士表示,她购买娃衣的初衷并非为了“追潮”。“我并不把LABUBU看作是一种流量符号,它对我而言只是一个可爱的娃娃。个人定制价格偏高,因此日常更倾向选择工厂批量款。娃娃太多,搭配不过来。”
值得注意的是,娃衣热度越来越高的同时,有许多商家在展示、销售娃衣过程中,遇到了被电商平台认定为“间接侵权”,并下架产品的经历。
娃衣如何才能更安全、合法地走俏?浙江智仁律师事务所律师章吴睿建议,商家不进行与原版高度近似的复刻,在商品首页图片标题等显著位置不使用泡泡玛特或LABUBU相关商标或人物形象。“在非常必要的情况下,仅以涉及相关商标的说明性文字为限。”章吴睿说。
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